Según el último informe del INEC, Cuenca se posiciona como la ciudad con la canasta básica familiar más costosa de Ecuador, alcanzando los 876 dólares. Este incremento se refleja directamente en los mercados de la urbe, donde comerciantes reportan alzas significativas en productos esenciales como frutas y hortalizas, que en ciertos casos han llegado a duplicar su valor. Ante este panorama, las vendedoras buscan estrategias para mantener sus ventas y no perder a su clientela habitual.